节能补贴政策或改写家电零售业格局

摘要：从历年的“家电下乡”、“以旧换新”等活动看，政策因素对家电销售带动作用非常明显。今年以来，消费者对国家政策的期待，使得家电产品市场呈现胶着状态，家电生产商和经销商都忧心忡忡。

　　上月底，财政部、国家发改委、工信部下发了《关于印发〈节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则〉的通知》和《关于印发〈节能产品惠民工程高效节能房间空气调节器推广实施细则〉的通知》，明确对符合能效等级标准的节能家电给予财政补贴。随后，国家发改委在6月1日宣布，27家企业5751个型号的高效节能房间空气调节器、15家企业1460个型号的高效节能平板电视入围推广目录，这标志着新一轮节能补贴政策正式生效。

　　记者从本市各大家电零售企业获悉，虽然节能家电的补贴金额、补贴型号都已明确，但具体的补贴方案还没有出台，所以大部分家电销售企业采取记录消费者信息、待补贴细则明确后再给予补贴的折衷方式应对。但绝大多数家电销售企业认为，节能补贴政策的出台，或改写家电零售业的格局。

　　节能产品比例上升

　　以节能家电为重点加快实施“节能产品惠民工程”，旨在进一步扩大节能家电等产品推广范围，及时、快速释放企业和行业生产能力和技术储备，形成规模效应，支撑经济稳定增长。

　　事实上，在节能补贴政策出台前，节能家电市场一直“叫好不叫座”。虽然节能家电的环保意义、社会意义远超普通家电，但相对较高的售价，使得很多消费者宁可选择非节能产品或能效等级低的产品。此次节能补贴政策出台，不仅首次将平板电视纳入补贴范围，并且通过明确型号、明确节能等级来细化“节能家电”的内涵，无疑将直接影响市场反应：根据新政策，购买一二级能效空调、彩电的消费者，可获得100元至400元不等的补贴，而通常同品牌不同能效等级的产品差价也就几百元，国家节能政策补贴加上生产商和经销商本身对产品给出的促销，两者的价格差距明显缩小，必然能刺激消费。

　　更重要的是，节能补贴新政可以加速家电市场升级换代。绝大多数消费者在获悉新政后，都希望买到享受补贴的产品；对生产企业和经销商来说，产品能效等级全面升级是提高市场竞争力的重要途径。经销商近期纷纷加大对那些不属于补贴目录产品的 “清仓”力度，并提高高效节能产品的销售比例。据苏宁方面透露，通过调整节能补贴产品的采购占比，目前包括平板电视在内的黑电一级能效产品占比超过 80%，空调1级和2级能效等级产品占比超过40%，预计此结构在7月将进一步升级，空调能效补贴产品占比提升至60%以上、黑电超过90%。永乐在“五一”前就梳理了进货结构，目前库存的一级和二级能效空调产品占比已经升至50%左右，彩电的高效节能产品也大约占比50%左右，部分品牌还实现了在售产品全部节能化。

　　市场上高效节能产品的比例增大，直接推动我国家电产业“绿色发展”。此次新政发布后，高效节能产品立刻成为市场焦点，未来的消费趋势也将就此展开，这就为相关研究提供机遇。国美电器第一时间与中国标准化研究院达成战略合作，由国美向中国标准化研究院提供销售数据和信息，中国标准化研究院则对高能效产品展开专题研究，推广家电产业生产与消费领域的节能减排技术。

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