进口家具销量看涨 意大利家具急寻入华通道

摘要：当“伪品牌”横行遭到意大利政府机构严肃打假之际，正宗的意大利家具品牌却在急切地寻找挺进中国的通路，仅仅是专业从事进口家具经营的“蓝色早晨” 就接到了50多份4月举行的米兰国际家具展参展商的邀请函，希望能被选中，通过蓝色早晨的渠道进入中国。

　　当“伪品牌”横行遭到意大利政府机构严肃打假之际，正宗的意大利家具品牌却在急切地寻找挺进中国的通路，仅仅是专业从事进口家具经营的“蓝色早晨” 就接到了50多份4月举行的米兰国际家具展参展商的邀请函，希望能被选中，通过蓝色早晨的渠道进入中国。意大利家具设计独特、做工精细、经久耐用等特色，使其在中国拥有庞大的市场，选择一个值得信赖的代理商则是其能否在中国立足的关键。

　　销量看涨

　　“伪意大利”品牌最近横行，甚至引发了意大利官方机构前来中国打假的新闻，但是进口家具依然走势强劲，却是不争的事实。

　　“我们现在代理着7个进口家具品牌，4月1日会再新引进两个，经营面积也会扩张到2000多平方米。”专业从事进口家具经营的蓝色早晨总经理刘万友3月25日向记者介绍。2011年居然之家家之尊开业时，蓝色早晨只有5个品牌、1200平方米的面积。经过两年时间的发展，蓝色早晨经营的进口家具获得了爆发式增长，用刘万友的话说，“受房产调控影响很小”。

　　而蓝色早晨旗下拥有意大利的EGO、lefablier、CANTORI、PRESOTTO、lefablier、marinelli等品牌，即使在众多国内家具企业都在喊日子难过的2012年1-3月，也取得了平均每月300多万元的销售业绩。对于业绩可人，刘万友归功于进口家具的市场增量以及同行的不专业。“目前，国内做进口家具的企业大多经营得不好，给了我们很多机会；另一方面，进口家具确实很受富裕起来的人们青睐，使得我们有了发展的空间。”

　　蓝色早晨进口家具销售的火爆是整个进口家具市场的缩影。据居然之家副总裁任成透露，2011年，两万平方米的家之尊国际家居馆销售额突破4亿元，相当于每天平均销售额达100万元以上，今年前3个月与去年同比增长达10%以上。

　　畅销之秘

　　“进口家具”为什么受到青睐，刘万友以他的运营经验向记者揭秘：与国内家具同行相比，以意大利为代表的进口家具确实有着自己的独特之处。

　　第一，进口家具的设计非常讲究。“中国家具产品总是差那么一点儿。”刘万友激动地用手指比画，“尤其是细节经不起推敲。”一张餐桌，为了兼顾实用和美观，可以上16遍漆，而这在国内是不可能出现的；表面贴皮、拼花技术，在意大利可能是家族三代传承，在中国却是一过春节就换人；一件做旧风格的家具，意大利品牌的工艺就“让人舒服、安逸”，国产的则“让人觉得脏脏的”。“用过进口家具的人就不会再用国产家具了。”刘万友对此深有体会。

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