家具业内忧外患 出口大鳄海归路上遍荆棘(4)

摘要：与此同时，内需市场自2011年以来受地产调控波及日趋冷清。内外交困之下，今年北京等地陆续出台针对家具消费的“以旧换新”，试图通过刺激政策促进行业回暖。

　　刘伟宏告诉记者，预计欧盟新规也将加速行业洗牌，目前宜华木业对欧盟出口家具产品较少，未受波及，伴随着准入门槛的提高，实力较弱的厂商将退出市场。近日欧盟颁布新条例要求木材生产加工销售链条上的所有厂商，必须提交木材来源地、国家及森林、木材体积和重量、原木供应商的名称地址等证明木材来源合法性的基本资料，非法木材及木制品将受到严厉处罚。

　　朱庆骅认为：“对于大型家具企业来说，欧盟新规在一定程度上提升了相关产品价格，预计其价格比未认证前提高了15%。对于中小企业来说，新规负面影响较大，这一方面是由于中小企业长期以来是依靠低价格、低成本优势打入欧美家具市场，身份认证增加了其成本压力，或难以在欧盟市场立足。”

　　据朱庆骅分析，长期来看该新规有利于中国家具业长期发展，同时能有效规范市场，进一步淘汰落后中小企业，提升中国家具出口产品质量和档次，而对于上市公司而言，其品牌、融资能力都具有一定优势，因此受到影响并不大，“与此同时，伴随出口大鳄回归国内市场并发力品牌塑造和渠道扩张，预计未来几年，家具行业将出现洗牌战”。

　　从公开数据来看，与不少经销商和生产商的惨淡经营相比，上市公司2011年的成绩单却不乏亮色。美克股份(600337,股吧)(600337)预计2011年度净利润较2010年度增长100%以上，主要因为“2011年度公司全资子公司美克美家国内零售业务较上年同期增长”。定制衣柜龙头索菲亚(002572,股吧)(002572)2011年营业总收入10.04亿元，比上年增长45.67%，实现净利润1.34亿元，比上年同期增长44.45%。

　　记者了解到，我国家具行业大大小小的品牌不胜枚举，中国制造具有价格优势，但与欧美中高端家具相比，具有高附加值的中国品牌依然是凤毛麟角。索菲亚在招股说明书中谈到我国家具行业以中小企业为主，大部分家具企业建立时间比较短，具有自主知识产权的家具知名品牌不多，家具企业设计开发能力不强，全行业家具设计人员缺乏，产品模仿问题依然存在。

　　投身家具行业20年的周先生告诉记者，他从业以来生意最好做的是前10年，那时候行业刚刚兴起，“头啖汤是最香了”，近几年来行业竞争越来越激烈，很多实力雄厚的厂商开始做直销，也给经销商、代理商带来很大压力。

　　“不一定只有中高端产品受欢迎，关键是找准市场定位。”邱得城告诉记者，目前他所在的公司涵盖高中低端产品线，高端的红木产品还在市场开拓阶段，目前最热销的是性价比高又契合中国风的中端产品，“参展这几天订单情况不错，比预想中更好”。

　　邱得城透露，虽然目前行业内大多数人对行情不乐观，但他个人比较乐观，“中国的城镇化进程才刚刚开始，行业还是有广阔发展空间”。刘伟宏在接受记者时也表示了类似的观点：“目前来看国内的房地产调控年内不会有太大变化，但城镇化的步伐是挡不住的，刚性需求也是难以抑制的，总体来看家具行业依然存在很多市场机会。”

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