家居行业兴起微电影营销(2)
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2012-05-18 09:07:26
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摘要：科宝家装投资拍摄的诠释爱需要相互付出的微电影《早餐》在新浪官方微博播出后，短短几分钟被网友转发上万次。微电影，正悄然在家居行业盛行起来，成为企业传递品牌理念或引领生活方式的最佳平台。
微电影，顾名思义就是节奏快、时间短的电影，非常适合时下快节奏生活的上班族观看。如果在微电影里植入品牌信息，只要不是特别刻意，电影题材新颖，很快便能引起消费者的注意，有助于品牌形象宣传。一部微电影带火一个品牌，并不是传说。
业之峰装饰正是意识到了这一点。“电影里面有业之峰的画面很少，这样做就是为了避免消费者反感，然后在不排斥的情况下增加对业之峰的印象。”冀仕丰透露，《妈妈的一封信》里面的男一号代表35-40岁的成功人士，这类人群是业之峰的客户群，号召他们关爱父母，其实就是在告诉他们，业之峰是一个有爱心、有责任的企业。
电影《早餐》里出现的橱柜，是今年科宝针对年轻白领专门推出的一款新品。其中男主角在厨房吃早餐的地方，正是这款新品最具特色的地方――早餐台。有了它，白领们做完早餐可以直接在厨房吃，不用再搬到餐厅里面。据王雷表示，这部微电影播出后，短时间内接到的购买新品橱柜的订单超过200张。如果按每套1万元来计算的话，产生的经济效益达200多万元。据了解，今年科宝计划推出4款新品橱柜，接下来会配合新品继续推出微电影。
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