90%涂企缺乏一个品牌故事

摘要：实际上，品牌即故事，成功的品牌一般以高品质产品为基础，广泛的认知性，创新及传奇故事为四个条件构成品牌。一个品牌的品牌故事，对于公司的营销起着正面积极的作用，对消费者会产生正向促进的思维影响，并在心中认可品牌的价值观和文化观，一旦产生共鸣，便...

　　塑造品牌除不断提高产品质量外，要确定一种科学准确的定位；树立一个栩栩如生的形象；创造一个娓娓动听的故事；点亮用户心中一盏闪闪发亮的明灯。

　　实际上，品牌即故事，成功的品牌一般以高品质产品为基础，广泛的认知性，创新及传奇故事为四个条件构成品牌。一个品牌的品牌故事，对于公司的营销起着正面积极的作用，对消费者会产生正向促进的思维影响，并在心中认可品牌的价值观和文化观，一旦产生共鸣，便会对品牌产生信任感，并且不轻易改变。

　　好的品牌必定有着传奇的故事，如海尔当年砸冰箱个故事，富亚喝涂料的故事。2009年笔者拜访三棵树的时候与三棵树市场总监王同筱老师交流时候，常探讨到，其实三棵树当时花上亿元在央视做广告，最大的作用不是每时每刻在渠道或消费者面前出现三棵树的广告，最大的作用是打造了一个属于三棵树的“建材行业第一标”的品牌故事。

　　那么我们该如何理解品牌故事呢？

　　第一、品牌故事演绎了品牌语、传递着品牌价值、承载着品牌文化。

　　众所周知，品牌传播语很重要。他是精华中的精华。

　　好的品牌语价值连城，涂料行业广告语是太多太多了，但是又多多少是脍炙人口的，近些年的也就三棵树的“三棵树，马上住”在业内广受好评！但与快消品领域广告语相比，我们的还是太弱了！比如当年叶茂中据说为柒牌设计广告语的时候，冥思苦想，绞尽脑汁，最后在杭州的山上蹦出了这句话：男人要对自己狠一点的经典广告词。而这个故事本身，实际上也是一种传播：既表达了叶茂中的专业敬业精神，又再一次了让人知道了记住了柒牌服装那个男性品牌。

　　对于故事而言，每一次叙述都是传播。问题的关键是如何让人不断的持续的谈这个故事即口碑的持久度。

　　第二、品牌故事不在于文字的优美，而在于故事情节的叙述。

　　大家总渴望用华丽的辞藻来介绍自己的品牌，以为优美的语言可以打动消费者。试问：你曾经读到过的美文你还记得吗？当时感觉或许不错，但读后你能记得多少呢？情节！唯有情节才是最重要的。

　　由于人脑记忆的有限性，品牌被记住才是最有效的才是王道。

　　为何“营销定位”理论风靡全球，原因很简单：有效。

标签：