家电下乡政策退出预期加大家电业应未雨绸缪(2)

icon 2011-06-28 08:57:08

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摘要：随着家电下乡效应的减弱、行业龙头在三四级市场销售网络的强化，对于中小企业以及过度依赖家电下乡的企业，其面临的困难将更为巨大，如何调整企业的发展方向、避免企业陷入经营困境已经开始引起企业思考。奥维咨询也认为，在未来的3~5年，家电行业的洗牌将...

　　观察三四线品牌或再出局

　　家电行业资深观察人士刘步尘表示，下乡政策的逐步退出，受冲击最大的将是那些区域品牌，三四线品牌。家电行业经过多次洗牌，在各自领域形成了核心龙头企业，如空调行业的格力、美的，洗衣机行业的海尔、小天鹅，彩电行业的TCL、创维、海信等都已经确立其行业地位，在规模、渠道、体系、成本控制等方面有明显的优势。但家电下乡政策实施以来，也给一些区域性的中小企业创造了机会，如冰箱行业的奥马、索伊等企业就是借家电下乡的东风快速成长。

　　随着家电下乡效应的减弱、行业龙头在三四级市场销售网络的强化，对于中小企业以及过度依赖家电下乡的企业，其面临的困难将更为巨大，如何调整企业的发展方向、避免企业陷入经营困境已经开始引起企业思考。奥维咨询也认为，在未来的3~5年，家电行业的洗牌将会加剧，行业可能会发生较大的并购行为。

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